|
Самый ценный чешский бренд - Seznam.cz |
|
Компания Mather решила исследовать, какой самый значимый чешский бренд возник после 1989 года. Для получения наиболее объективного ответа на этот вопрос компания Mather приобщила к опросу три сотни специалистов по рекламе и маркетингу. Пальму первенства безоговорочно получил чешский поисковый веб-ресурс Seznam.cz, рыночная стоимость которого составляет почти два миллиарда чешских крон.
На второй позиции оказалась империя самого богатого чеха Петра Кельнера, группа PPF. Рыночная стоимость этого бренда оценивается в 1,95 миллиарда крон. Только эти две марки имеют рыночную стоимость более одного миллиарда крон. На третье место взобралась отечественный бренд Home Credit с рыночной стоимостью 750 миллионов крон. Приведенные цифры - это всего лишь расчеты профессиональных маркетологов, реальная стоимость данных чешских брендов может быть значительно выше.
Еще примерно полгода назад в рейтинге всех чешских торговых марок лидирующие позиции занимали Škoda Auto, Plzeňský Prazdroj, Budějovický Budvar, Bat’a и другие. Эти данные, в частности, были получены агентством Konektor совместно с компанией HN. Слабым местом обоих рейтингов является тот факт, что работа ведется отечественными маркетологами в сфере предположительных оценок.
Ни одна известная зарубежная компания подобного исследования в Чешской Республике до сих пор не провела. За рубежом, благодаря ежегодному международному рейтингу, с самыми дорогими брендами все ясно. Вне конкуренции абсолютным лидером является американский Google с рыночной стоимостью 86,1 млрд. долларов США.
|
